Am Anfang war ein Buchprojekt: »Freistil« zeigt über Jahre, was Illustratoren können und Illustration vermag. Was fehlt? »Erfrischendes, Neues, Radikales, Politisches, kurz: das, was weh tut, aus dem Mainstream herausragt.«. Eine provozierende Aussage, mit der Raban Ruddigkeit die erste große Session der qved 2015 eröffnet und nachfragt »Was bedeutet eigentlich Freiheit für Illustratoren?« in Zeiten des schnellen Wandels von Technologien, Perspektiven oder Trends.